全新宝马 X3上市

事件营销公关传播


一、项目背景

诞生于2003年,宝马X3是全球中型豪华SUV细分市场的开创与引领者。2018年,这一明星畅销车款演进至第三代并首度迎来其国产化。

作为宝马旗下重量级最高的车型之一,宝马X3的国产上市引起了无数消费者的期待。其动感设计、豪华感受、智能互联、操控乐趣和综合品质的全面提升,将为中型豪华SUV设立全新标准,并重塑细分市场的竞争格局。

自诞生的15年以来,宝马X3以突出的性能和卓越的可靠性已赢得150万拥趸。与其稳定可靠的口碑一脉相承,2018年全新宝马X3提出“无处不担当”的品牌宣言。正因为对责任与担当,对人生美好与社会向上有着一致的愿景, 宝马X3车型才备受全球超过150万用户的青睐,“无处不担当”承载着品牌积极向上的态度与一往无前的价值观。

值此国产上市之际,为持续夯实其稳定可靠的口碑,以“无处不担当”的精神内核增强其国内用户圈层的价值认同与情感链接,策划了本次全新宝马X3上市事件营销,以营造持续走高的品牌关注。


 上市声量预热:为宝马X3全国上市持续预热,制造话题和讨论。

 社会话题炒作:借力病毒事件,树立和深化宝马X3车主“有担当、有责任感”的用户形象,传递宝马X3“无处不担当”的产品精神理念。



二、策略方法

从“无处不担当”的品牌价值与精神主张出发,以社会教育焦虑为切入口,以“六一”为关键传播节点,打造网红宝马爹走红事件。通过一份另类的“家庭作业”发酵传播声量,有序揭晓及梳理事件脉络,深挖网红宝马爹背后“世界即课堂”的教育理念,以“宝马X3式教育”落地夯实宝马X3车主作为社会中坚、家庭中流砥柱的可靠形象,从而充分彰显全新宝马X3“稳定与可靠”的品牌基因。

本次事件营销聚焦教育话题,核心输出宝马X3用户群体“富于责任与担当”的典型形象,高效完成品牌与用户的情感连接与价值共鸣。社会性话题的共振引爆了媒体关注与用户讨论,为全新宝马X3上市提供了高曝光高讨论度的预热。

 深共鸣的病毒营销

以病毒视频直戳社会教育痛点,全媒体发酵撩动用户神经

百万级新闻媒体自动转发,话题自然发酵打榜热门话题

 高权威的话题扩散

主流媒体跟进报道事件细节,头部主流党媒点赞宝马家庭作业

宝马X3式教育成话题标签,讨论热议经久不息

 强有力的媒体证言

全媒观点霸屏释放,话题引发媒体深度讨论

“世界即课堂”理念与“无处不担当”品牌精神强关联


三、项目执行

本次事件营销借力父亲节及六一儿童节节日周期,传播着力于打造“宝马X3式教育”标签,以“世界即课堂”为口号,以“无处不担当”为精神内核,打造了一次全民讨论、全媒体热议的话题类事件营销。

 阶段一 病毒视频释放直戳父母痛点,从草根话题自然发酵进入主流媒体视野,打榜社会话题榜,在微博首先形成讨论高地。

 阶段二 宝马X3车主发布家庭作业视频打榜热门话题,头部主流党媒点赞宝马家庭作业,重要媒体跟进多维解读,X3车主标签引热议。

 阶段三 贯穿六一及父亲节热点,汽车类KOL及宝马平台点赞宝马X3车主家庭作业,制造全新宝马X3上市话题氛围,全媒体介入输出观点,夯实传播主题。



四、项目效果

本次事件营销话题设置走心且吸睛,成网络新热点,双微一抖新媒体平台全民轰炸式热议宝马X3式教育。相关视频全网播放量达975万+,微博话题登顶微博社会榜TOP1,全网阅读量破3千万,全网互动讨论量超12万人次。

事件引发用户深度价值共鸣,强势引发二次曝光,话题震动主流媒体及媒体朋友圈。据不完全统计,宝马X3家庭作业一经报道,引发65家媒体自发转载,相关新闻被收录至各大主流新闻客户端首页信息流推荐,二次曝光阅读量破150万;50余位媒体大咖转发讨论,话题纵深引爆媒体朋友圈,转发支持的媒体辐射到垂直汽车圈、传媒圈、新闻媒体圈等。