吉利汽车全新纯电品牌暨几何A

上市发布会

一、项目背景

作为吉利全新纯电品牌的第一款纯电车型——几何A,是吉利新能源全新形象占位、“全新出行理念”战略落地的开局之车。几何A一经公布便获得了极高的关注与声量。在上市之前,凭借“全球征名、设计解析、实拍预售”等多轮传播节奏的持续曝光,形象与声量成功立足纯电市场第一阵营,其综合产品实力也得到媒体和用户圈层的广泛认同,并为吉利全新纯电品牌—几何汽车的发布,营造了持续走高的品牌关注与期待。


 全球征名:“东半球最好的纯电车”形象占位——迅速提高产品认知,提升大众的想象与期待;

 设计解析:“多维流动生命体”设计理念诠释——输出目标人群形象标签,引爆全网关注;

 实拍预售:重点突破——核心产品力的包装解析,强势拉高产品势位;

本次发布会不仅是几何A的价格发布,更是吉利全新品牌诞生的战略发布,从信息的传递,到调性的传达,皆体现吉利独立品牌势位与形象。让几何A作为志在全球的“高维安全纯电座驾”,喊出“全新定义纯电车标准”,在首发势位上立足纯电市场第一阵营C位。



二、策略方法

从“生而全球”品牌势位出发,将“多维、专注、纯粹”的品牌基因与新加坡“多元化、绿色、科技”的城市属性相结合,立足全球视野,在新加坡发布吉利汽车全新纯电品牌及旗下首款新车几何A,并提出“对话多维世界”的传播口号,让几何品牌一经发布,即获得全球的关注与期待。

几何汽车作为中国纯电高端品牌,致力于成为全球用户纯电出行的首选品牌,通过对几何品牌愿景、几何A革新式的科技、智能USP为核心话题,引爆行业关注与媒体刷屏,最大化提升品牌势位,推动吉利纯电发展新纪元。


最多维的话题营销

话题霸屏,全媒体聚焦,挑动刷屏神经

打破2019开年沉寂,让汽车圈持续兴奋

最多维的视觉盛宴

视觉霸屏,塑造”几何风”专属标签

重塑新能源品牌的极简主义

最多维的跨界直播

国内300家核心媒体重磅推位

门户、视频等大流量、大IP平台全程直播

最多维的媒体见证

全媒观点霸屏释放

重量级媒体深度好文,品牌及产品内核定调


三、项目执行

本次发布会传播着力于几何品牌内涵与愿景,以“对话多维世界”为传播主题,打造了一次全球化的新能源品牌发布盛会。预热期通过各大媒体圈层率先发起几何品牌及几何A全球上市的话题霸屏,全方位营造用户的想象与期待;在视觉风格上以”几何风”持续曝光,塑造出“几何汽车”的专属视觉形象标签。活动期聚焦几何品牌“高光时刻”,通过著名汽车Kol现场实况实时互动,形成舆论圈层涟漪式扩散;现场以全球化的媒体直播矩阵打造沉浸式体验,营造几何品牌及几何A全球发布的重磅盛况氛围。在发布会之后,持续释放媒体观点形成“几何效应”。在社会化传播上多维度延续用户关注度,用专属几何的方式,传达几何品牌内涵与愿景,多维释放几何A产品实力,不断夯实“几何汽车丨高端纯电品牌”、“几何A丨全球纯电用户出行A选项”的标签。


四、项目效果

本次发布会邀请到新闻、视频、汽车、直播等300多家媒体共同“对话几何多维世界”,向媒体和大众传递:几何汽车“多维、纯粹、专注”的品牌基因,并揭晓旗下首款纯电车几何A的全球售价,标志着吉利全球战略进一步深化。

发布会当天全球各大媒体同步直播,视频直播观看人数达到2100万+,播放量达到6249.4万;5+5核心网站、新能源网站、APP、自媒体等重量级媒体深层解读,共发布文章124篇;吉利双微以及微信朋友圈扩散,累计阅读及转发达8324.6万+,有力地推动几何品牌形象快速提升。