吉利汽车星越

星球命名事件营销

一、项目背景

作为吉利首款CMA架构SUV,星越刷新了中国造车新标准。吉利星越代表吉利品牌完成3.0到4.0时代的全面进阶。从技术背书、研发科技、动力性能、潮流造型打造均表现出高阶之势。在后续的“设计解读、动态测试、全国试驾”中,不断夯实星越腔调十足的高级品味、极致的人性化;装备齐全的“高、精、尖”科技;快人一步的高级动力;媲美豪华SUV的30万驾驶质感、50万豪华享受。收获了媒体和用户的高关注度,高讨论度。

 设计解读:高阶时尚 越动潮流——史上首次吉利汽车与时尚深度跨界;

 动态测试:高阶快感 全面释放——星越高阶首试,验证CMA架构最强基因

 全国试驾——纵观中国南北两极、横跨东西维度全路况道路测试

星越初试啼声之时即占位 “高阶运动SUV”,为传递星越不断进取的精神内核,彰显星越为吉利立标之作。即打造了史上首次汽车&天文深度跨界营销,以星赋能,创造年度话题IP,夯实星越高阶势能。



二、策略方法

以仰望星空的敬畏无限探索,以开拓超越的精神自我驱动。星越生而高阶,自耀不凡。联合国际天文学联合会,申请其发现的星球命名为“星越”,星越为唯一与星球共名的车型。

提出“出发!让梦想登陆”的传播口号,寓意星空浩瀚,探索永无止境。吉利凭借对造车的初心,打造出星越这辆诚意之作,也预示着星越将代表吉利“越领未来”。

透过天文界的强势背书、核心媒体的集体发声、世界影响力运动员孙扬的助力,形成引爆行业内外的IP事件,媒体及KOL刷屏,最大限度的提升了星越的高阶势能。

 

高阶势能的跨界营销

权威机构的强势背书,行业内外的延展扩散,树标杆案例营销

深层次的跨界维度,让精神与产品本质深度契合

高阶的霸屏传播 占据全网版面

联合垂直、天文、生活等核心媒体, 

以“出发!让梦想登陆”为主题的 “太空服”视觉轰炸

高阶的全网媒体覆盖

国内近200家核心媒体朋友圈刷屏互动

门户、天文媒体、流量KOL报道“星越”中文名公布

全民参与 成为星际公民

搭建互动入口,透过低门槛、高互动性线上活动“公民身份证”

让全网形成星越的“星际公民”


三、项目执行

本次星球命名传播着力于夯实星越高阶运动SUV势位,意在传递星越“不断进取”的高阶精神内核。预热期通过官方口吻宣布“出发!让梦想登陆”的传播口号,并曝光联合国际天文学联合会,共同发现新的小行星,申请成为唯一与星球共名的车型。制造悬念,引发全网讨论产品中文名。活动期强势公布星越中文名正式定名为“星越”,并传递星越“不断超越”的精神内核。发起“出发!让梦想登陆”接力式线上“太空服”营销战役,百家核心媒体化身星越首批“星际公民”,在个人自媒体平台传播。高潮期孙扬加入营销阵营,以同样不断超越的体育精神,为星越做强有力的精神背书。全民互动期搭建小程序,号召广大网友穿上“太空服”说出自己的精神主张,成为星越“一号星际公民”,形成社会化传播的蔓延。 



四、项目效果

    本次星球命名事件营销,内容多维,媒体与用户圈层打通,营造全网声势扩散。不仅让产品中文名“星越”变成家喻户晓的话题焦点,亦传递了“星”之高阶,引领未来,不断进取探索的精神主张。进一步深化星越“高阶运动SUV”的产品势位。

首爆命名当晚猎获圈粉30W+,行业媒体、泛大众、航天圈成热点话题,潜在消费者期待值不断攀升,正面口碑有效积累。孙扬配合传播的热门话题,阅读互动总量超3200 W+;核心垂直媒体主动报道及分享9896W+,成为行业刷屏热点新闻;媒体朋友圈即时性分享, 形成汽车圈经典营销IP案例。